近年来，广电机构在电商和短视频平台传播矩阵成规模，产出稳定。截至2021年底38家省级以上广电机构共有超470个粉丝量超百万的头肩部账号，其中48个千万级以上粉丝量头部账号，较2020年同期增长92%，头部账号占比达到11%，连续两年保持高速增长。数据显示，短视频平台依然保持较强的生命力，广电机构也愈发适应短视频平台的规则和玩法，基于自有优势资源发力，打造广电特色垂类内容产品。

根据CTR监测，38家省级以上广电机构利用传统自有内容IP进行互联网化打造，17个节目类IP抖音账号粉丝量过千万，较年初增加9个。根据CTR短视频用户画像产品监测数据来看，这部分账号的用户年龄结构以30岁以上人群为主，关爱自身健康，注重保养和健身，重视理财投资，愿意为健康买单。整体来看，这部分用户属于社会中坚力量，消费潜力较强，为电视购物行业拓展大屏变现模式，深挖互联网用户价值带来了广阔的前景和机会。

移动互联网技术的发展促进居民消费习惯的转变，电视购物行业在这一背景下，需借助电视媒体公信力，推进电视大屏和移动小屏渠道相结合，加快在电商、短视频及社交平台布局直播带货业务。通过在电商、短视频渠道的公域直播实现拉新和引流的目的，如在原有购物节目的基础上，吸取电商直播的优点，联合微信、快手、抖音等平台打造产品联动直播活动。

同时在淘宝、拼多多、京东、苏宁等电商平台开通官方直播间，加大带货直播时长，逐渐让小屏直播成为常态。在社交平台则围绕电视购物现有用户进行精细化运营，利用“社群+直播”、“朋友圈+直播”等私域直播，做好站内流量维护，留存用户，扩大直播销售。随着互联网的发展，电视购物已经进入了主阵地进入主战场的特殊交接时期，如何利用电视购物行业的优质原创内容和短视频平台的技术优势，助力媒体零售行业在移动化、社交化、视频化的传播趋势中，更好地服务万千家庭，进而发挥广电媒体作为社会结构有机连接和能量交换平台的功能，增强用户对广电媒体的依赖与黏性，巩固自身的权威性与影响力，成为时下电视购物行业加强多渠道布局，开展媒体融合的必答题。

来源：中国电视购物联盟